Entre los famosos personajes nacidos en Loja se incluye al escritor e intelectual Benjamín Carrión, al docente Bernardo Valdivieso, al naturalista Clodoveo Carrión Mora, al poeta y editorialista Alejandro Carrión, al botánico Dr. Reinaldo Espinoza Aguilar y al estadista Isidro Ayora. Tampoco podemos dejar a un lado literatos tales como Carlos Carrión a Matilde Hidalgo de Procel, todo ellos importantes representantes de la cultura lojana.

Las comunidades indígenas ecuatorianas celebran anualmente los cuatro raymis en Loja: Pawcar Raymi, Inti Raymi, Kolla Raymi y Capac Raymi, como parte de sus tradiciones e identidad cultural. Esta fiesta está dedicada a la feminidad y fertilidad, y marca el inicio de la siembra en la Pacha Mama (tierra).

Loja, conocida como la ‘Cuna de la Música Nacional’, está llena de riqueza, cultura y tradición. Guarda en sus rincones múltiples posibilidades de conocimiento, recreación y vivencias. Se caracteriza por su religiosidad y su devoción a la Virgen de El Cisne. En agosto, la Virgen de El Cisne abandonará su casa en el santuario ubicado en la localidad del mismo nombre, para ir hasta la catedral de Loja. Hará algunas paradas entre las que se cuentan la hacienda ‘San Pedro’ y La Toma. En estas se realizan oficios religiosos y se cambia de vestimenta a la santa.

La imagen de la madre de Jesús llega a Loja el 20 de agosto y permanece en el altar mayor de la Catedral, hasta el primero de noviembre, cuando regresa nuevamente hasta El Cisne.